當名錶遇上超跑

(2013年07月04日)

【轉載am730專欄】經營一個品牌,競爭愈來愈激烈,為了提高品牌感染力,以便帶來協同效應,跨品牌合作應運而生。時裝和車廠,便是近年十分熱門的跨界合作方式。其實為了推動品牌的活力形象,車廠一向已十分積極贊助不同的運動,當然也少不了發展賽車,甚至和同樣以機械性能為賣點的腕錶品牌合作。

像5年前在歐洲開始的林寶堅尼Super Trofeo GT超跑賽事,由於名錶品牌Blancpain老闆是汽車發燒友之外,也迷上賽車運動,雙方一拍即合,Blancpain不但成為冠名贊助,老闆自己也落場參加比賽,於是腕錶名牌與超跑車廠跨界合作,共同「迷醉」鍾情機械的熱血車迷。事實上,愛車的人,尤其是熱愛超跑的男士,絕大部分都會玩或收藏腕錶,Blancpain和林寶堅尼合作,相當聰明。

要在芸芸腕錶品牌突圍而出,Blancpain並沒有大灑金錢在明星代言人身上,反而是參與GT賽車,直接打入熱衷於速度與機械激情的賽車發燒圈。除了贊助林寶堅尼Super Trofeo這類稱為Gentlemen Race的業餘車手賽事,也贊助了德國GT大師賽、FIA GT及英國GT賽事,大力發展運動型腕錶市場。

至於林寶堅尼,為了開拓中國及亞洲市場,去年已將Super Trofeo這項單一車型賽事(圖)引入亞洲,除了中國、馬來西亞,今年更加入了韓國站賽事。參賽資格很簡單,只要拿到最基本的FlA國際C級賽車執照的林寶堅尼車主就可以參加。香港也有車主參加這項賽事之外,其實也有參加其他的賽車運動。賽車運動愈來愈普及化,假如香港有自己的賽車場,各大車廠的專業及業餘賽事肯定都會來港發展,香港的經濟定可得益,值得特區政府支持。

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